El tenis es, posiblemente, el único deporte donde la etiqueta tiene tanto peso como un revés paralelo. En el marco del Mutua Madrid Open 2026, una marca ha decidido elevar la apuesta: Lacoste. Por cuarto año consecutivo, la firma del cocodrilo no solo viste a los protagonistas, sino que ha diseñado una narrativa que envuelve a toda la capital española, fusionando la exigencia técnica de la arcilla con la sofisticación del streetwear de lujo.
La presencia de Lacoste en la Caja Mágica este año trasciende lo convencional. Bajo el concepto de una «experiencia inmersiva», la marca ha logrado que el espectador no solo vea tenis, sino que respire su ADN. Desde los uniformes de los recogepelotas hasta las piezas de alta competición que lucen figuras de la talla de Daniil Medvedev, Grigor Dimitrov y las nuevas sensaciones Eva Lys y Arthur Fils, cada hilo cuenta una historia de precisión y vanguardia.
La Red como lenguaje: La colección 2026
El gran golpe de efecto de esta edición es, sin duda, la colección co-branded #MMOPEN 2026. Si el año pasado vimos líneas más clásicas, esta temporada la protagonista absoluta es la red. Lacoste ha tomado el entramado que divide la cancha y lo ha reinterpretado como un símbolo geométrico contemporáneo que aporta textura y dinamismo a cada prenda.
La paleta de colores no es casualidad. Los azules profundos y los blancos inmaculados se ven interrumpidos por acentos en terracota, un guiño directo a la tierra batida madrileña. Esta «trinidad cromática» permite que la colección sea tan efectiva en una batalla a cinco sets bajo el sol de mayo como en un evento social en la Gran Vía. Es la democratización del lujo deportivo: piezas técnicas de secado ultra rápido que no desentonan en el asfalto de la ciudad.
El búnker del estilo: Del Sky Lounge al Club Lacoste
Dentro del recinto, la marca ha desplegado sus «centros de poder». Las tiendas oficiales de Lacoste en la Caja Mágica se han transformado en espacios de personalización, donde los aficionados pueden añadir parches y detalles únicos a sus compras, convirtiendo el merchandising en una pieza de colección personal. Además, el Sky Lounge se posiciona como el epicentro del networking de alto nivel, reforzando ese carácter premium que solo el cocodrilo sabe imprimir.
Pero la estrategia no termina cuando se apagan las luces de la pista Manolo Santana. La marca ha extendido su dominio a la noche madrileña con el Club Lacoste Madrid, ubicado en el espacio SixtyOne. Aquí, el tenis se vuelve social, fusionando música y gastronomía en un entorno donde las nuevas generaciones de aficionados pueden conectar con la energía del torneo fuera de las gradas.
Madrid: Una ciudad bajo la influencia del cocodrilo
Lacoste ha entendido que el Mutua Madrid Open es un evento que desborda el recinto deportivo. Por ello, ha tomado puntos estratégicos de la ciudad, desde la calle Serrano hasta el aeropuerto Adolfo Suárez, para proyectar su identidad. Especial mención merece la activación en la Gran Vía, donde la tecnología y el juego se unen para acercar la marca a un público más joven y dinámico.
La moda en el tenis no es un accesorio, es un lenguaje. Lacoste ha sabido leer el ritmo de Madrid en 2026, ofreciendo una colección que respeta la herencia de René Lacoste, pero mira fijamente al futuro del diseño urbano. Si vas a la Caja Mágica esta semana, no solo vas a ver tenis; vas a presenciar cómo el cocodrilo sigue siendo el rey de la selva —y de la cancha—.
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